L'alliance culture et tourisme constitue un levier économique important. Afin de consolider cette alliance, la Chaire de tourisme, sous la direction de son titulaire le professeur Michel Archambault, a reçu le mandat¹ d'organiser un colloque sur le sujet. L'événement, auquel devraient participer près de 200 intervenants, a pour thème Culture et tourisme en ville : une affaire de créativité. Il se déroulera les 12 et 13 novembre prochains, au Musée d'art contemporain de Montréal (185 rue Sainte-Catherine ouest).

À l'affût des clientèles
Outre la croissance de l'industrie, plusieurs facteurs incitent les intervenants touristiques à valoriser davantage l'offre culturelle, tels le raffinement des expériences recherchées par les clientèles et la concurrence entre les destinations. Quant aux acteurs culturels, ils doivent se préoccuper de plus en plus du développement de leurs clientèles et du rayonnement international. Le rappro- chement entre les deux milieux devient donc incontournable. En plus de leur permettre de mieux se connaître, le colloque propose aux intervenants des deux secteurs un exercice de réflexion de calibre international, tout en visant l'objectif de susciter des alliances et des projets d'affaires communs.

Animé par Mme Christiane Charette, le colloque réunira des conférenciers des États-Unis, de l'Italie, de la France, du Canada et du Québec. Il sera l'occasion pour les intervenants des milieux culturels et touristiques d'échanger sur leurs expériences respectives, de traiter en profondeur de certains thèmes et d'identifier les éléments essentiels pour développer, promouvoir et distribuer de façon harmonieuse l'offre culturelle auprès des clientèles touristiques d'ici et d'ailleurs.

Après avoir situé les principaux enjeux et défis relatifs au tourisme culturel, les conférences porteront sur différents thèmes dont les suivants : comment le tourisme peut-il être profitable à la culture et vice versa? Le séjour urbain comme expérience culturelle; deux cas de coopération et de coordination (Los Angeles et Vancouver); la forfaitisation et la promotion conjointe; mode, design, métiers d'art, villes d'art : l'expérience italienne, etc.

1. Ce mandat lui a été confié par le ministère de la Culture et des Communications et par Tourisme Montréal, soutenus par de nombreux partenaires. On compte parmi eux Tourisme Québec, la Commission canadienne du tourisme, American Express, l'Entente sur les arts, la culture et les communications de l'île de Montréal, Développement économique Canada et le ministère des Affaires municipales.